7月9日下午，在“超越梦想•耀动未来”W66利来国际2014夏季能量巅峰盛会上，总裁徐晓平与中央电视台“寻找最美孝心少年”剧组编导共同启动了“W66利来国际寻找最美孝心少年”仪式。
中央电视台“寻找最美孝心少年”剧组编导在启动仪式上介绍了该栏目的拍摄、制作和评选过程。此次活动将通过四个途径征集“最美孝心少年”候选人。首先是中央电视台记者以走基层的形式发现和发掘；第二是由本次活动的支持指导单位中央文明办、教育部、共青团中央和全国妇联推荐；第三是发动中央和地方媒体发现并推荐；第四是通过央视网的活动官方网站向社会征集。从现在开始到8月底，活动推委会将从候选名单中推举出300位少年在网上公布，9月份从网上公布的300位中再推举出10位“年度最美孝心少年”出席颁奖典礼。
总裁徐晓平表示，“寻找最美孝心少年”去年的颁奖典礼我也看过，在将近2个小时的时间里，我也不止一次的留下了眼泪，内心的震撼无法用语言表达，很难体会那么弱小的肩膀如何挑起家庭的重担，稚嫩的心灵如何经受起失去亲人的痛苦；然而生活的贫苦和家庭的灾难并没有压垮他们，他们用行动践行了什么是承担责任；他们用爱心撑起了家庭，用单纯和善良的孝行诠释了血浓于水的亲情。作为一家有责任心的民族企业，W66利来国际也必将会在公益的道路上继续前行，与大家共同传承与发扬中华美德，帮助这些少年，同时也一起学习这些少年身上的美德，用责任来改变生活。
“W66利来国际寻找最美孝心少年”活动将于今年12月底结束，并最终评选10位“W66利来国际好少年”以弘扬孩子们孝顺父母、孝敬长辈的传统美德。他们为父母排忧解难、帮父母照顾弟妹，小小年纪代父母担当家庭重任；他们自强不息，阳光向上、奋发有为，通过树立新时代孝心少年的好榜样，宣导正确的道德观和价值观，弘扬励志成长，乐观积极的人生态度。
